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第十八个双11，天猫京东都不再喊全网最低价

天猫与京东同日召开双11发布会，均未主打最低价，天猫总裁家洛称回到粗暴五折已不可能。天猫基础优惠低至7.2折，首日开卖四小时124个品牌成交破亿，较2024年同期的174个收缩；京东改打下单用户数增长。

安踏、李宁同时接洽英国运动品牌Castore

英国运动品牌Castore创始人Tom Beahon 10月21日告诉英国《金融时报》，安踏、李宁及几家美国大型鞋履企业都在与Castore接洽，公司已聘请摩根大通评估潜在交易。

国家统计局公布1—9月社零总额370001亿元同比增长1.1%

国家统计局发布数据显示，1—9月份社会消费品零售总额370001亿元，同比增长1.1%，其中除汽车以外的消费品零售额340574亿元，增长2.8%；9月份社零总额42433亿元，同比增长1.1%。

2026年中国外套行业九家上市企业对比：细分赛道分化，市场集中度相对分散

智研咨询对比九家外套行业上市企业2025年经营数据：比音勒芬以43.14亿元营收居首（+7.73%）、外套类营收12.75亿元领跑，七匹狼30.04亿元、歌力思28.57亿元次之，*ST步森1.40亿元居末，营收跨度超30倍；仅安正时尚（+15.28%）、嘉曼服饰（+1.74%）、比音勒芬（+7.73%）三家营收增长。

安踏赋能狼爪复兴：新形象店落地及2028年全球盈利目标

安踏集团收购狼爪后启动品牌复兴计划，包括新形象店落地（如长春欧亚、沈阳中兴大厦）和确立‘为行致远’品牌主张。计划目标2027年中国业务盈亏平衡，2028年全球盈利。复兴措施涵盖人事调整（如安踏高管姚剑、Sven Radtke任职）、渠道收权（关闭小红书旗舰店）、产品本土化（引入韩国设计师）及门店场景化改造（徒步补给站设计）。

山姆在中国开设第70家门店：江阴县扩张背后的县域零售逻辑

山姆在中国开设第70家门店，位于江阴县，采用‘卖场一层化+立体停车’设计，并针对江南家庭需求推出特色商品。选址基于消费结构和购买力，而非下沉策略，挑战传统县域零售供给。同时揭示会员制零售的扩张与品控平衡问题，包括食品安全争议、本土化挑战及供应链压力。

回力、匹克等品牌AI广告因性别置换剧情集体翻车

回力、匹克、Dickies和马克华菲发布高度相似的AI短视频广告，把不剪吊牌穿完就退的冲突改成女店员剪男顾客吊牌，引发消费者反感与避雷。文章称电商女装退货率为50%到80%，直播渠道甚至卖出100件实际签收只有10件，但相关品牌仍把冲突改写到男性顾客身上。截至10月10日，回力争议视频已下架；截至10月11日，没有一个相关品牌公开说明或道歉，作者认为这暴露了AI批量生产下审核与品牌判断的失守。

子不语首个‘品牌集合快闪’落地杭州临平银泰城

子不语在杭州临平银泰城开设首个线下快闪店，定位平价运营，首店仅营业一个月。其超95%收入来自北美市场，正通过TikTok推动渠道多元化，并探索线下轻渠道试水国内市场。

远洋商业国庆假期客流销售双增长 多店数据披露

观点网披露，2026年国庆假期远洋商业旗下武汉远洋里销售额同比增长38.7%，天津河东远洋乐堤港客流突破50万人次，销售超2500万元，杭州、苏州等多店同步实现客流与销售增长。

海澜之家2025年营收216.26亿元 拟每10股派发现金股利4.1元

海澜之家披露2025年年度报告，营收216.26亿元同比增长3.19%，净利润21.66亿元同比增长0.34%，拟每10股派发现金股利4.1元。期末门店总数7330家（直营2372家），线上收入44.35亿元（占比21.06%），海外市场收入4.53亿元（同比+27.70%），新增迪拜、悉尼门店并拓展至中东及澳洲。

Billion Rise在越南开设新工厂

Billion Rise在越南Thanh Hoa开设新工厂，首期11万平方米，预计2027年第三季度完成第二期。该工厂年产能达1亿米，投资1亿美元，受益于越南-欧盟自贸协定（关税降低99%）推动欧美品牌供应链多元化。公司称其技术标准与深圳工厂相当，配备先进环保设施，并计划通过展会展示创新面料。

Shopify发布2026全球假日零售报告

Shopify发布《2026全球假日零售报告》，指出AI代理购物首次成为假日季主流趋势，65%消费者使用AI辅助购物。报告显示企业对假日季销售额增长的信心从72%升至76%，但54%消费者因经济压力下调购物预算。年轻高收入群体更倾向使用AI购物并选择独立小众品牌，品质和价值成为购买决策关键因素。

砂之船（广州）奥莱公园计划11月底试营业

砂之船（广州）奥莱公园计划于11月底试营业，年底实现满铺开业。该项目是广州首家名品奥莱，也是华南地区规模最大的奥特莱斯文旅综合体。

迅销2026财年纯利5425亿日圆 同比增长25.3%

日本迅销公布2026财年纯利5425亿日圆，同比增长25.3%，大中华地区收益7240亿日圆，增长11.3%。

安踏集团完成收购PUMA SE 29.06%股权 成为第一大股东

安踏集团公告，2026年10月7日完成对PUMA SE 29.06%股权收购交割，以现金支付总对价15.055亿欧元，约合人民币112.90亿元，交易对手为法国皮诺家族旗下投资实体Artémis SAS，安踏由此成为彪马第一大股东。

耐克2027财年一季度营收同比跌4%至112.13亿美元，大中华区将与亚太区合并

耐克公司公布截至8月31日的2027财年第一季度财报：总营收112.13亿美元，同比下降4%，低于分析师预期的113.2亿美元；大中华区营收11.8亿美元，同比下降22%。

最新进展10月2日 15:57耐克大中华区销售下滑26%并计划裁员重组

华泰紫金金鹰商业REIT获受理，金鹰湖滨天地估值32.07亿元

8月，华泰紫金金鹰封闭式商业不动产证券投资基金获上交所受理，底层资产为金鹰湖滨天地，估值32.07亿元，是南京首只申报的商业不动产公募REIT。作者实地走访并拆解申报材料指出，项目一二期表现分化：2023至2025年销售额由16.97亿元降至15.63亿元，营业收入降至3.03亿元，EBITDA下降13.38%；2025年出租率98.02%、收缴率99.80%。

微信小店双11前调整算法，将电商内容力纳入流量分配

微信小店在上海披露，从今年Q4开始，商品讲解、画面呈现和围绕商品的互动将作为电商内容力进入电商分考量，具体包括视觉呈现质量、信息丰富度、内容讲解深度和互动体验四个方向，并将逐渐进入带货分和星级体系。

中东战火推高服装成本：涤纶涨至近四年高点，基本款或涨价10%至20%

2026年中东动荡推高油价与海运成本，中国涤纶长丝价格从每吨7180元涨到9300元，POY从7000元附近最高到9600元，涤纶纱线价格在Plummy公司处几周内上涨多达四分之一，棉花期货触及2024年3月以来最高。

国家统计局：1—8月社会消费品零售总额同比增长1.1%，穿类商品网上零售增长4.9%

国家统计局发布数据显示，1—8月份社会消费品零售总额327569亿元，同比增长1.1%，其中除汽车以外的消费品零售额301764亿元，增长2.7%；8月份社零总额39824亿元，同比增长0.4%。