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迷你巴拉推出冬季"好好玩"主张
允许孩子冬日尽兴玩，迷你巴拉诠释松弛养育下的
AI 导读
迷你巴拉推出冬季"好好玩"主张，线下打造沉浸式雪景主题大秀并发布真心绒系列及云雾羊毛新品，同步上线主题曲"自然好好玩"及覆盖7000+线下广告的传播矩阵（6000万曝光）。真心绒系列实现90%绒子含量/17cm蓬松度/超1000mm清洁度三大指标升级，细分速干耐洗绒/雪域白鹅绒产品线，云雾羊毛系列获国际羊毛局认证支持机洗（4级抗起球）。
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迷你巴拉是太平鸟旗下童装品牌Mini Peace的延伸线，主打自然美育和松弛养育的育儿理念。这次它在杭州办了场超1000平米的室内真雪大秀，让60多个小朋友在雪地里撒欢跑跳，把羽绒服的蓬松度、防水耐脏这些性能直接演给家长看，同时发布升级后的真心绒羽绒服和云雾羊毛新品，还写了首主题曲、做了个叫真心绒仔的卡通形象，在多个城市商圈和7000多块社区电梯屏投广告，累计曝光超6000万。值得注意的是，这已经是Mini Peace连续第二年在羽绒品类上发力——2024年他们推过四大羽绒系列主打轻暖时尚，今年则把重心从卖保暖参数转向卖孩子冬天尽情玩的生活方式，还把绒子含量、蓬松度、清洁度这些专业指标做成家长能听懂的卖点。对开店的人来说，这说明头部童装品牌正在从卷产品参数转向卷场景体验和情感共鸣，光靠堆面料卖点已经不够打动现在的家长了。
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