Woolmark 推出 Return to Real 全球营销活动，将美利奴羊毛定位为“Original wearable tech”

Woolmark是全球羊毛行业的官方推广和认证机构，这次它推出Return to Real全球营销活动，把美利奴羊毛包装成「最初的可穿戴科技」，用「不是所有智能都是人工智能」这种话术，在AI时代反向打「天然」牌。它同步委托益普索在美国、法国、德国、意大利、中国五国做了调查：价格款式版型相同时，平均82%的人会选天然纤维而非化纤，67%的人愿意为天然纤维为主的服装多花钱，美利奴羊毛在五国都比聚酯（涤纶）更受欢迎，平均偏好度65%；45%的人说买衣服时更看重成分了，71%的人看重独立认证，49%的人把美利奴和「高端品质」挂钩。对国内童装渠道的参照意义是：家长给孩子挑衣服时，「成分是什么、有没有认证」正在变成实打实的掏钱理由，主打羊毛、棉等天然成分并能拿出检测背书的童装，比只讲款式更有说服力。