名创优品旗下TOP TOY押注素人IP小玉商业化路径

名创优品旗下TOP TOY于2025年底投资控股小玉所属公司，通过快闪店、品牌联名及全渠道铺货实现IP商业化。2026年，小玉主题店多地单日销售额破千万元，并与华为、奈雪等十余品牌联名，日均销售额超20万元。其运营策略强调前期社交验证、快闪试水降低库存风险，后期借力粉丝传播与跨界合作扩大消费场景。