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玩具羽绒背后 巴拉巴拉深化儿童商业新叙事
AI 导读
巴拉巴拉在上海武康路百年建筑开设羽绒“玩具屋”限时体验空间，发布玩具羽绒2.0“风的朋友”，并通过西岸Hello Kitty IP循环商店探索跨品类新零售，开业一周业绩超目标且周边与童装购买者各半。品牌计划在北京、成都、武汉等城市拓展10家IP主题店，每3至6个月更新IP主题，通过原创与成熟IP合作，将服装从功能消费延伸至儿童的兴趣表达与情感满足，以应对童装存量竞争。
深解读 · 不点原文也能懂结合站内历史
巴拉巴拉是国产童装头部品牌，这次在上海武康路百年建筑做了个不卖货的羽绒「玩具屋」限时空间，同时在西岸开了Hello Kitty主题店，用IP循环商店的玩法卖童装也卖玩具手办，开业一周业绩超目标，买周边和买童装的人大致各半。这其实是它十天前刚和FISE上海赛事合作、推联名服装打通赛场和门店之后的又一招——都在把童装从「御寒功能」往「孩子兴趣和情感表达」上靠。品牌还计划在北京、成都、武汉等城市再开10家IP主题店，每3到6个月换一次IP主题。对童装店主来说，信号很明确：光靠卖衣服已经不够吸引孩子和家长进店了，用IP、互动体验、跨品类商品把门店变成「值得专程去一趟」的地方，才是存量竞争下的新解法。
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