童装日报 · 2026 年 10 月 22 日 · 星期四

从价格战转向能力战，今年双11天猫、京东、抖音等平台各打各的牌

10月15日京东和天猫同日举办双11发布会，双双简化促销方式，不再比拼补贴力度和折扣幅度。天猫、京东、抖音、快手、小红书取消跨店满减或弱化凑单机制，改为官方立减、官方直降；京东、抖音、小红书取消定金预售，强调现货开卖。

亿邦动力 · 电商资讯研报提取

天猫双11开卖4小时124个品牌成交破亿 淘宝直播破亿直播间增至14个

10月20日晚8点天猫双11正式开卖，开卖4小时124个品牌成交额破亿，27681个品牌成交额超去年全天，淘宝直播破亿直播间增至14个。品牌表现上，开卖1分钟FILA成交破1亿，优衣库24分钟破亿，adidas开卖1小时成交超2亿，苹果在iPhone新品带动下成交额同比增长400%；鲜朗成为宠物行业第1个首小时破亿品牌，Fan Beauty Diary开卖1小时破亿、同比翻倍。

永家超市总经理陈国柱：不折腾了，新疆是我创业的最后一站

吐鲁番永家超市总经理陈国柱接受联商网访谈，讲述其二十年四地辗转的创业经历与本轮调改决策。永家超市吐鲁番西域时代店闭店40余天、投入800多万元完成调改，商品淘汰更换七八成、SKU压缩到一万个左右，商品结构对标胖东来；空调改为自购两台美国约克180匹大主机，冷链换新增加100多万。

安踏体育三季度安踏品牌零售金额负增长 其他品牌增25-30%

安踏体育10月21日自愿发布2026年第三季度营运表现公告：安踏品牌产品零售金额同比录得中单位数负增长，FILA录得低单位数负增长，所有其他品牌（口径含DESCENTE及KOLON SPORT，不含2025年1月1日之后加入集团的品牌）录得25-30%正增长，数据不含Amer Sports业务。公告说明零售金额为线下实体店铺与线上电子商贸平台与消费者销售交易收入，含增值税（如有）。

东财行业研报 · 服装家纺研报提取

国信证券10月纺服策略：9月服装社零增速转正，中国鞋服出口增速均超20%

国信证券发布纺织服装10月投资策略：9月服装社零同比+1.2%转正，全年至今累计+4.6%；9月运动户外电商回暖，运动服饰/户外服饰销售额同比+4%/+5%，迪桑特(47%)、凯乐石(131%)增速领先；小红书近三月运动户外品牌粉丝增速前三为阿迪达斯(19.7%)、昂跑(11.2%)、特步(10.9%)。

编辑点评9月服装社零转正、运动户外电商回暖，童装渠道进货和铺货可适度向运动户外品类倾斜。

市场监管总局召开平台产品和服务质量提升专题座谈会

市场监管总局近日在北京召开平台产品和服务质量提升专题座谈会，宣传解读《关于提升网络交易平台产品和服务质量的指导意见》和ISO9001质量管理体系，介绍企业质量治理自我评价工作，压实平台主体责任。

名创优品自有IP YOYO的走红路径与IP转型挑战

趣解商业撰文分析名创优品自有IP YOYO的走红路径：自2025年6月首个YOYO系列产品推出以来，YOYO已进入全球53个国家和地区，今年前三个季度GMV突破10亿元，提前完成名创优品年初定下的自有IP销售额突破10亿元目标。

编辑点评名创优品自有IP YOYO前三季度GMV破10亿元，自有IP商品在渠道陈列和联名选品中的分量上升。