QuestMobile · 研究报告·2026-06-30 08:00· 2026-06-30AI 评分56

QuestMobile发布2026夜经济洞察报告：5月夜间日均活跃用户9.37亿，深夜时段4.40亿

QuestMobile2026 “夜经济”洞察报告：30岁以下与51岁以上用户成为消费主力，四大核心场景成为商家争抢主场……

AI 导读

QuestMobile发布2026年夜经济洞察报告，2026年5月夜间时段日均去重活跃用户规模9.37亿，同比增长4.6%，0点至次日2点深夜时段达4.40亿，同比增长16.9%。

来源：QuestMobile · 研究报告 · questmobile.com.cn

AI 评分

AI 评分56

业绩行业
2026年5月夜间时段日均去重活跃用户规模达9.37亿，同比增长4.6%，其中深夜时段（0点-次日2点）达4.40亿，同比增长16.9%，夜经济规模稳固扩容。
行业行业
夜经济参与人群呈现两极分化，核心群体集中于30岁以下及51岁以上银发群体；新一线、二线、三线城市用户合计占比超六成，是支撑夜经济增长的核心消费市场。
业绩行业
移动视频行业夜间时段日均去重活跃用户规模达8.87亿，同比增长12.7%；其中在线视频同比涨幅17.9%，增速高于短视频行业（8.38亿，同比9.5%）。
业绩行业
本地生活行业夜间时段日均去重活跃用户规模达1.12亿，同比增长6.2%；深夜时段达1672万，同比涨幅15.2%，夜间聚餐等到店需求扩容。
业绩安踏看多
世界杯热潮拉动运动鞋服线上内容热度，2026年5月运动鞋服品牌内容关注度TOP10中安踏内容互动量达111万次，表现突出。
业绩阿迪达斯看多
世界杯观赛穿搭需求下，2026年5月阿迪达斯内容互动量达180.3万次，居运动鞋服品牌内容关注度TOP10前列。
业绩五粮液看多
五粮液借世界杯打造「美酒+体育」跨界营销，2026年5月品牌公域流量同比增长143.9%，达7.45亿。
业绩青岛啤酒看多
青岛啤酒以主题联名罐等轻量化赛事产品承接观赛场景，2026年5月品牌私域流量同比增长24.6%，达1091.7万。

观点与数字提取自研报原文，口径以报告为准；预测类内容为机构观点，不构成事实陈述。