电商行业：双11备战手册
双11全周期商业化流量从预热到爆发呈爬坡态势，10.15 CPM2跃升至全周期峰值（较预热期+52%），10.31与11.11分别迎来两波高峰，日耗约为预热期的1.5倍和1.3倍。流量已从“大促脉冲”转向常态化全周期，9.20后蓄水期日均水平已接近第一波爆发期，KOB/KOS/合作广场等可加小红书号蓄量，意向人群、进店人群、门店人群可作种子人群测投，蓄水阶段决定增量空间。
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今日 7 条东财行业研报 · 一般零售（482）AI 评分3333 亿邦动力 · 电商资讯AI 评分5858 天猫双11开售前三天榜单：童装TOP3为巴拉巴拉、Fila、DAVE&BELLA
亿邦动力根据天猫双11成交竞速排行榜，截取10月20日20点至10月23日23点共35个类目的品牌与店铺销售榜。
观点网 · 即时新闻（商业地产/商业体/宏观）AI 评分4242 中消协发布“双十一”消费提示 警惕价格不透明与宣传失真
10月26日，中国消费者协会联合中国市场监督管理学会、中国物品编码中心发布“双十一”消费提示，指出价格不透明、规则复杂化、宣传失真仍是消费者权益受损的集中地带。三家机构提醒消费者参与促销活动时把“看清楚”放在“抢得快”前面、把“用得上”放在“看起来便宜”前面，警惕降价假象。
亿邦动力 · 电商资讯AI 评分4444 SHEIN推出年末大促半托管新商快速入驻计划 提供品牌独立入驻门户
SHEIN于10月26日推出年末大促半托管新商快速入驻计划，通过极速入驻、海外仓备货、14天陪跑训练营、精准备货、尾程履约五大举措助力卖家，并为品牌商提供品牌独立入驻门户。年末大促预热和双11预热已于19日同时上线。美国、欧洲、英国市场同步开启运费补贴，品牌商入驻后可获Brand金标与大促单独品牌报名入口。
亿邦动力 · 电商资讯AI 评分5858 拼多多拟修订送货上门服务条款，诱导放代收点纳入违约
亿邦动力获悉，拼多多发布《送货上门服务条款》更新意见征集公告，拟修订现行条款。新规拟明确带“送货上门”标识且地址在服务区域内的商品须免费上门履约，将欺诈胁迫诱导用户把包裹放代收点、系统回传送货上门签收但实际未履约两类情形纳入违约；商家须对自有、委托或合作服务人员的违规担责。
亿邦动力 · 电商资讯AI 评分4444 抖音双11开门红母婴热卖榜：帮宝适、泡泡玛特、Babycare 居前三
抖音商城双11好物节开门红阶段（10月15日至10月18日）母婴成交额过千万商家数同比增长83%，快消成交额破亿品牌数同比增长167%，由囤货心智叠加换季刚需驱动。官方热卖品牌榜按支付口径发布，母婴类目前三为帮宝适、泡泡玛特、Babycare。同期消费券带动成交额破亿商家数同比增长200%，店播成交额破千万新商数同比增长133%。
亿邦动力 · 电商资讯AI 评分5555 抖音电商三季度上线豆包运营专区并升级结算与治理政策
抖音电商三季度政策聚焦开放AI技术能力、提升结算率、扶持优质内容和优化治理体验。平台上线“豆包运营”专区，商家可寻找热门商机、完善商品信息、配置豆包专属优惠以拓展豆包渠道新增量；升级商品卡物流时效送达预估模型并为预售敏感用户调整推荐策略，提升履约预测与预售订单结算率预估准确度，升级后的AI智能客服通过更多商家授权智能处理售后问题帮助多留单。
WWD · Women's Wear Daily（全球时尚商业）AI 评分5858 台风灿都考验中国港口积压缓解进程
台风灿都威胁中国东部刚有起色的港口恢复，上海、福建、浙江已实施轮渡停航与海上应急响应，但上海、宁波舟山等主要港口未报告集装箱码头关闭。Drewry数据显示台风前上海平均等待时间从58小时降至38小时、宁波从40小时降至34小时；Linerlytica统计全球待泊集装箱量已从9月初逾400万TEU降至336万TEU。
WWD · Women's Wear Daily（全球时尚商业）AI 评分5858 Shein将支付1亿美元和解美国FTC调查
Shein（新加坡总部的跨境电商平台）同意支付1亿美元，与美国联邦贸易委员会（FTC）就发货延迟、配送确认争议和客服问题达成和解。路透社报道，2020年1月至2026年6月间，消费者就Shein提交了超过12,000起投诉，涉及金额超1100万美元。
WWD · Women's Wear Daily（全球时尚商业）AI 评分2929 American Apparel 携洛杉矶快闪店重启零售
American Apparel 将于周五至周日在洛杉矶梅尔罗斯大道 8013 号开设快闪店，展示 2001 Fine Jersey Tee、9001 Superheavy Weight Tee 及 Women's Stretch Baby Rib 系列，现场不售货，仅赠送定制 T 恤。
CFW时尚 · 服装新闻网（行业/品牌动态）AI 评分5050 拉夏贝尔官宣虞书欣代言，贴牌模式与品牌升级矛盾仍存
拉夏贝尔10月11日官宣虞书欣为全球品牌代言人，官宣日总GMV达到6000万，多款同款产品售罄，同时引发“贴牌货”的争议。这家曾开出9674家门店、2018年营收101.76亿元的女装品牌，经历六年巨亏、关店超9000家后于2025年5月重整计划落地，2025年营业收入只有1.14亿元，其中2024年品牌综合服务收入6137万元、毛利率100%。
亿邦动力 · 电商资讯AI 评分2828 阿里妈妈万相点睛双11带动商家额外成交近10亿元
阿里妈妈AI定向产品万相点睛在10月15日至20日的关键词推广、人群推广两大场景下，带动商家额外成交合计近10亿元，新客点击占比超90%。双11开门红期间，ELLE新客成交占比达60%、新访客点击占比70.5%，小仙炖成交新客占比高达90%以上、新客ROI提升超过20%。现货开卖首日，使用“超级直播×万相点睛”的商家平均增长超过30%，投入预算增长180%以上。
华丽志 · 时尚与消费品牌商业动态AI 评分5656 Prada集团三季度有机增长1%，将精简中国二三线城市门店
Prada集团公布截至9月30日的2026财年前9个月及第三季度数据：第三季度营收同比增长11%（含去年底并表的VERSACE），有机口径增长1%；前9个月净营收45.41亿欧元，固定汇率下同比增长15%，有机增长4%。
联商网 · 零售与购物中心资讯AI 评分6262 MUJI中国大陆营收同比增长36.4%，本土化调整如何盘活存量业务
良品计划公布2026财年业绩：营收9235亿日元（约合人民币408亿元）、净利润764亿日元（约合人民币33.8亿元），均创新高；其中中国大陆营收同比增长36.4%，既有店及电商销售增长16.3%，中国大陆业务收入达1907亿日元（约合人民币80.67亿元），约占东亚业务收入的65%。
联商网 · 零售与购物中心资讯精选AI 评分6868 第十八个双11，天猫京东都不再喊全网最低价
天猫与京东同日召开双11发布会，均未主打最低价，天猫总裁家洛称回到粗暴五折已不可能。天猫基础优惠低至7.2折，首日开卖四小时124个品牌成交破亿，较2024年同期的174个收缩；京东改打下单用户数增长。
推荐理由：文章用退货率与预算迁移等数据，解释了平台与品牌放弃低价战、转向会员和新品的底层账本。
亿邦动力 · 电商资讯AI 评分5151 跨境电商独立站站在AI流量岔路口
Shopify《2026全球假日零售报告》数据显示，即将到来的假日购物季将有65%的消费者使用AI辅助购物，ChatGPT、Gemini、Perplexity等成为独立站新流量入口。
观点网 · 即时新闻（商业地产/商业体/宏观）AI 评分6262 佐丹奴前三季度收入27.34亿港元 同比降3.3% 门店减至1471间
佐丹奴国际披露截至2026年9月30日止季度未经审核业务资料，第三季度收入8.2亿港元按年下降8.3%，前三季度收入27.34亿港元按年下降3.3%。
联商网 · 零售与购物中心资讯AI 评分6262 双11走向分化：天猫、抖音、京东、小红书各押什么打法
窄播撰文分析今年双11的分化趋势：大促周期未再拉长，立减仍是平台主要玩法，天天低价分走高频补货场景，大促更多承接高客单、长决策周期商品和新品曝光。
观点网 · 即时新闻（商业地产/商业体/宏观）AI 评分3232 商务部介绍1-9月电子商务发展情况 网上零售支撑消费增长
商务部电子商务司负责人介绍2026年1-9月我国电子商务发展情况，网上零售支撑消费增长，国际合作走深走实。商务部实施品质电商“五优”行动，引导电商行业从规模扩张向质量提升转型；电商平台加快在云服务、大模型、算力芯片领域自主研发，大模型性能水平、月活用户和词元调用量升至全球前列。
华衣网 · 服装资讯（含童装）AI 评分2828 OpenBuyAI首秀深圳时装周，AI赋能供应链出海新
OpenBuyAI携AI实时互动穿搭试衣亮相Fashion-Source时尚之源深圳服装供应链展，以AI动态试穿串联商品展示、选款决策与内容生产，助力中国中高端服装供应链出海。
观点网 · 即时新闻（商业地产/商业体/宏观）AI 评分3838 义乌海关跨境电商网购保税进口清单量破1亿单 创历史同期新高
义乌海关审核验放的一票跨境电商网购保税进口商品出区后，今年义乌跨境电商网购保税进口商品清单量突破1亿单，较去年达成这一目标提前了40余天，创历史同期新高，整体规模持续保持全国第一。
赢商网 · 品牌资讯AI 评分6060 双11开卖：利润承压下，品牌旗舰店成核心战场
天猫双11于10月20日晚8点第一波开卖，商家关注点从战报喜报转向退货预估、库存周转和毛利。有服务商提供的数据显示，今年双11货架场预算占比拉到60%到70%，比去年同期高至少10个点；天猫渠道品牌净利率中位数12%到15%，为几大平台最高。
联商网 · 零售与购物中心资讯AI 评分5050 上海中产背回大包：功能成为品牌溢价新理由
沥金撰文分析上海街头从迷你包转向大容量托特包、运动鞋与功能外套的趋势。2026年一季度Lyst全球最热单品榜中，Chanel Maxi Flap与Trader Joe's托特包同入Top 10；山下有松5月天猫GMV增速达340%，件均价从1600元档升至2200元档、增幅超35%，年复购率42%；PANE 2025年天猫GMV突破亿元。
红商网 · 零售商业资讯AI 评分4242 抖音MEET系商业：手握千亿土储，还能开多少个？
抖音已在上海、杭州落地江湾里MEET678、仓南里MEET636、老船厂MEET178三个MEET系商业项目，均位于字节跳动自持办公园区内，为办公人群提供近距离生活配套。
WWD · Women's Wear Daily（全球时尚商业）AI 评分3030 Hanro携手Bethan Laura Wood推出联名胶囊系列，CEO谈品牌文化相关性
瑞士内衣品牌Hanro宣布与伦敦艺术家Bethan Laura Wood合作，推出Atelier系列联名胶囊，灵感源自Wood的日本之旅，包含内衣套装、睡衣套装、棉质短裤、丝绸睡衣套装、和服、口袋方巾和围巾，主要采用棉、丝或粘胶纤维制作，将于2027年秋季零售首发。
亿邦动力 · 电商资讯AI 评分3838 快手电商开启“双11短视频争霸赛”激励活动
快手电商10月21日推出“双11短视频争霸赛”激励活动，商家达人发布挂车短视频并带话题#快手双11购物节即可参与，无需额外报名。活动设达人、行业、中小商家三大赛道，10月21日-11月15日期间每日T+1公布榜单，日榜第1-10名单条作品获5万曝光流量，第11-50名获3万曝光流量，每日各赛道TOP500优质作品还有机会入选“短视频4PP行业扶持通路”。
CFW时尚 · 服装新闻网（行业/品牌动态）AI 评分3737 致知ZHIZHI上海首店落地，电商女装品牌加速线下布局
电商女装品牌致知ZHIZHI国庆期间在上海静安区兴业太古汇二楼开出首家线下门店「涟漪」，核心价格带1500元-3000元。其天猫店粉丝246.3万，年销售额已突破15亿元，复购率达30%，VIP客户贡献45%GMV。首店选址南京西路商圈，承担品牌高度确立、完整体验补全与美学叙事落地三重任务。
联商网 · 零售与购物中心资讯AI 评分5656 比音勒芬三季度营收增长34.44%，净利润增长24.72%
比音勒芬发布2026年三季报，第三季度营业收入14.76亿元，同比增长34.44%；归母净利润2.56亿元，同比增长24.72%；扣非净利润2.62亿元，同比增长39.53%。
亿邦动力 · 电商资讯AI 评分4444 维密重启5000万美元Fantasy Bra，中国业务收入同比增长42.4%
维密2026年度时尚大秀重返洛杉矶，时隔8年重新启用Fantasy Bra环节，Kylie Jenner身穿价值5000万美元、镶嵌4410颗天然钻石的内衣登台，奚梦瑶时隔8年回归，刘雯第10次登台。
联商网 · 零售与购物中心资讯AI 评分6262 双11开卖：货架场预算占比升至60%-70%，旗舰店成核心战场
10月20日晚8点天猫双11第一波开卖，商家关注点从战报喜报转向退货预估、库存周转和毛利。一份广为流传的数据显示，今年双11货架场预算占比拉到60%到70%，比去年同期高至少10个点。
观点网 · 即时新闻（商业地产/商业体/宏观）AI 评分4040 华泰证券：旺季和“反内卷”支撑快递价格修复 9月件均价同比+3.4%
华泰证券10月22日研报称，9月快递件量增速放缓至2.1%，件均价同比+3.4%、环比提升约0.15元，旺季与“反内卷”支撑价格修复。同期社零总额、商品零售额及实物商品网上零售额分别同比+1.1%、+1.0%、+2.9%。截至10月19日，SW快递PE TTM处过去10年0.2%分位数，建议关注电商快递。
WWD · Women's Wear Daily（全球时尚商业）AI 评分4444 Target与Kohl's圣诞季主打低价、新品与便利
Target与Kohl's圣诞季均以低价、新品和便利为核心，Target推出约8,000件新礼品（含4,000余件独家款），Kohl's则称75%礼品低于$15。Target自11月1日起至12月24日每日推出Deal of the Day，Kohl's黑五将主打50% off信息。两家均加码$5、$10、$15、$20价格带，Kohl's婴童礼品90%低于$20、40%低于$10。
Retail DiveAI 评分3535 塔吉特（Target）以低价礼品迎战假日季，服装家居仍在转型
塔吉特（Target）宣布在11月1日至12月24日期间每日推出 Deal of the Day，提供数千件 $5 或以下的礼品，以应对财务承压的假日消费者。本季商品包含超过 8,000 件新品，其中过半为塔吉特独家，涵盖 Lego、Barbie 和 Nintendo 等品牌玩具。
联商网 · 零售与购物中心资讯AI 评分4545 天猫双11首日成交：124个品牌破亿，优衣库24分钟破亿
天猫双11开卖4小时，124个品牌成交额破亿，27681个品牌成交额超去年全天，淘宝直播破亿直播间增至14个。优衣库24分钟破亿，adidas开卖1小时成交超2亿，FILA、lululemon开卖后成交快速破亿。今年天猫双11吸引100万全球品牌、7200万款商品参与，基础优惠力度低至7.2折。
亿邦动力 · 电商资讯AI 评分3333 10月21日电商早报：抖音双11破亿商家数涨200%；速卖通联手YouTube出海
抖音双11开门红期间破亿商家数同比增200%，破百万元商家增38%、破千万元增36%，破亿直播间增80%，平台于10月15日至18日出资消费券。拼多多10月20日启动，每满300减50、满200减30，10月23日百亿补贴首次上线单件立减，首批品牌商品超2万款。速卖通与YouTube达成全球战略合作，加入其购物联盟计划，覆盖英国、德国、巴西、美国四大市场。
观点网 · 即时新闻（商业地产/商业体/宏观）AI 评分5656 市场监管总局召开平台产品和服务质量提升专题座谈会
市场监管总局近日在北京召开平台产品和服务质量提升专题座谈会，宣传解读《关于提升网络交易平台产品和服务质量的指导意见》和ISO9001质量管理体系，介绍企业质量治理自我评价工作，压实平台主体责任。
东财行业研报 · 一般零售（482）AI 评分6464 万联证券：2026年9月社零同比+1.1%，网上穿类零售额同比+3.4%
万联证券发布2026年9月社零数据跟踪报告，2026M9社会消费品零售总额42,433亿元，同比+1.1%，较M8增速+0.7pct；CPI同比+0.9%，扣除价格因素后实际增速约+0.2%，由负转正。
亿邦动力 · 电商资讯AI 评分5656 天猫双11开卖4小时124个品牌成交破亿 淘宝直播破亿直播间增至14个
10月20日晚8点天猫双11正式开卖，开卖4小时124个品牌成交额破亿，27681个品牌成交额超去年全天，淘宝直播破亿直播间增至14个。品牌表现上，开卖1分钟FILA成交破1亿，优衣库24分钟破亿，adidas开卖1小时成交超2亿，苹果在iPhone新品带动下成交额同比增长400%；鲜朗成为宠物行业第1个首小时破亿品牌，Fan Beauty Diary开卖1小时破亿、同比翻倍。
观点网 · 即时新闻（商业地产/商业体/宏观）AI 评分2121 国盛证券维持比音勒芬买入评级 Q3扣非净利润同增40%
国盛证券10月21日发布研报，维持比音勒芬（002832）“买入”评级，指出公司2026Q3扣非归母净利润同增40%，再超预期，电商延续高速增长，直营表现估计好于加盟。
联商网 · 零售与购物中心资讯AI 评分5252 回力、匹克、特步剪吊牌广告翻车，暴露品牌代运营内容失控
回力、匹克、Dickies、马克华菲、罗蒙、特步等品牌接连被曝投放剧情雷同的AI短视频广告，店员剪掉顾客吊牌阻止退货并引导直播间复购，话题冲上微博热搜，争议发酵后品牌方多以下架和沉默回应。