行业行业
今年双11淘宝、抖音等平台弱化甚至取消传统跨店满减,改用官方立减、官方直降等更简单规则,以降低消费者决策成本
业绩国家统计局
1—8月社会消费品零售总额327569亿元,同比增长1.1%,消费增长承压
327569亿元·社会消费品零售总额·1—8月累计·国家统计局口径;1.1%·社会消费品零售总额同比增速·1—8月·国家统计局口径
业绩国家统计局
8月社会消费品零售总额39824亿元,同比增长0.4%
39824亿元·社会消费品零售总额·8月单月·国家统计局口径;0.4%·社会消费品零售总额同比增速·8月单月·国家统计局口径
业绩国家统计局
1—8月分品类消费分化明显:汽车、家具、家用电器和音像器材零售额分别下降13.9%、4.9%和5.6%,通讯器材类增长16.3%,化妆品类增长6.1%
-13.9%·汽车零售额同比·1—8月·国家统计局口径;-4.9%·家具零售额同比·1—8月·国家统计局口径;-5.6%·家用电器和音像器材零售额同比·1—8月·国家统计局口径;16.3%·通讯器材类零售额同比·1—8月·国家统计局口径;6.1%·化妆品类零售额同比·1—8月·国家统计局口径
扩张淘天看多
淘天双11聚焦88VIP和品牌商家,天猫将88VIP等高价值用户流量优先向优质品牌旗舰店倾斜,全口径补贴同比增加近百亿量级,阿里自身承担部分增加约40%
近百亿元·全口径补贴同比增加额·淘天双11·行业交流口径;约40%·阿里自身承担补贴增幅·淘天双11·行业交流口径
业绩88VIP看多
88VIP会员已突破6400万,人均年消费是非88人群的11倍
6400万·88VIP会员数·2026年·平台口径;11倍·88VIP人均年消费与非88人群倍数·2026年·平台口径
业绩88VIP看多
88VIP会员人均年度消费金额为非会员的9倍,贡献部分头部品牌超55%的生意(2025年时任淘宝平台总裁处端表述)
9倍·88VIP人均年度消费与非会员倍数·2025年·平台口径;55%·88VIP贡献部分头部品牌生意占比·2025年·平台口径
扩张抖音中性
抖音双11重新把达播和短视频挂车列为最重要的流量倾斜端,并将平台消费券领取扩展至豆包、红果短剧等字节系多个App