电商行业：双11备战手册

这篇数据讲的是小红书双11期间广告流量的走势：从9月底开始慢慢升温，10月15日达到全周期最高峰，比预热期高出52%；10月31日和11月11日各有一波高峰，当天广告花费大约是预热期的1.5倍和1.3倍。关键变化是，双11不再是只在大促当天爆发，而是整个周期都在持续投放——9月20日之后蓄水期的日均水平，已经接近第一波爆发期了。对童装店主来说，这意味着想在双11拿到更多生意，重点不在大促当天砸钱，而在提前蓄水：把意向顾客、进店顾客、门店老客这些人群先积累起来做测试投放，蓄水阶段做得好不好，直接决定大促能有多少增量。