电商行业：双11备战手册
双11全周期商业化流量从预热到爆发呈爬坡态势，10.15 CPM2跃升至全周期峰值（较预热期+52%），10.31与11.11分别迎来两波高峰，日耗约为预热期的1.5倍和1.3倍。流量已从“大促脉冲”转向常态化全周期，9.20后蓄水期日均水平已接近第一波爆发期，KOB/KOS/合作广场等可加小红书号蓄量，意向人群、进店人群、门店人群可作种子人群测投，蓄水阶段决定增量空间。
#大促
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今日 6 条东财行业研报 · 一般零售（482）AI 评分3333 亿邦动力 · 电商资讯AI 评分5858 天猫双11开售前三天榜单：童装TOP3为巴拉巴拉、Fila、DAVE&BELLA
亿邦动力根据天猫双11成交竞速排行榜，截取10月20日20点至10月23日23点共35个类目的品牌与店铺销售榜。
联商网 · 零售与购物中心资讯AI 评分2020 杭州武林银泰百货双11期间明星到店活动密集，全国多城门店同步开启粉丝应援
双11期间，杭州武林银泰百货接连迎来许凯、连淮伟、董子凡、范帅琦等多位艺人到店，全国多城门店也将迎来明星到店活动，杭州武林银泰百货、滨江银泰百货等多家商场将迎来近30场明星粉丝应援活动。银泰百货买美妆7.83折起，单品、套组限时直降，多款大牌套组还有“买正装送超正装量”福利。银泰百货相关负责人表示，商场将继续推进“明星+IP+逛街”的体验模式。
观点网 · 即时新闻（商业地产/商业体/宏观）AI 评分4242 中消协发布“双十一”消费提示 警惕价格不透明与宣传失真
10月26日，中国消费者协会联合中国市场监督管理学会、中国物品编码中心发布“双十一”消费提示，指出价格不透明、规则复杂化、宣传失真仍是消费者权益受损的集中地带。三家机构提醒消费者参与促销活动时把“看清楚”放在“抢得快”前面、把“用得上”放在“看起来便宜”前面，警惕降价假象。
亿邦动力 · 电商资讯AI 评分4444 SHEIN推出年末大促半托管新商快速入驻计划 提供品牌独立入驻门户
SHEIN于10月26日推出年末大促半托管新商快速入驻计划，通过极速入驻、海外仓备货、14天陪跑训练营、精准备货、尾程履约五大举措助力卖家，并为品牌商提供品牌独立入驻门户。年末大促预热和双11预热已于19日同时上线。美国、欧洲、英国市场同步开启运费补贴，品牌商入驻后可获Brand金标与大促单独品牌报名入口。
亿邦动力 · 电商资讯AI 评分4444 抖音双11开门红母婴热卖榜：帮宝适、泡泡玛特、Babycare 居前三
抖音商城双11好物节开门红阶段（10月15日至10月18日）母婴成交额过千万商家数同比增长83%，快消成交额破亿品牌数同比增长167%，由囤货心智叠加换季刚需驱动。官方热卖品牌榜按支付口径发布，母婴类目前三为帮宝适、泡泡玛特、Babycare。同期消费券带动成交额破亿商家数同比增长200%，店播成交额破千万新商数同比增长133%。
豆包搜索·全网发现AI 评分55 马卡乐童装与儿童发饰多平台特价促销汇总
马卡乐（MarColor）在拼多多、唯品会、京东、抖音商城等平台推出多款童装与儿童发饰特价，价格带覆盖3.1元至69.7元。拼多多百亿补贴渠道的儿童纯棉睡衣36.8元、羊毛儿童保暖裤42.8元、儿童袜子15.69元反复上榜；唯品会渠道女童马甲69.7元、儿童打底衫31.4元；京东渠道女童学院风撞色长袖T恤46.93元；抖音商城渠道男童扎染短袖T恤29.9元。
观点网 · 即时新闻（商业地产/商业体/宏观）AI 评分2828 北京王府井推出五大银行信用卡满减优惠 兴业新客户满800元减100元
北京王府井推出工商银行、农业银行、邮储银行、兴业银行及银联五大银行信用卡满减优惠，门槛300元至1000元，兴业新客户满800元减100元，最长持续至2027年3月31日。工商银行满598元立减60元，农业银行满1000元减66元，邮储银行满1000元立减80元，兴业老客户满800元减50元，银联满300减30元、满1000减50元。
武商集团 · 企业动态（官方）AI 评分3434 武商集团掀起“大战120天”劳动竞赛热潮，以30万张奖票撬动6亿销售
武商集团以“大战120天”劳动竞赛冲刺年度目标，将抽奖IP与全业态促销绑定，用30万张奖票撬动6亿销售。电商公司国庆全站销售同比增长51.21%，联动美团闪购销售环比大涨557%，“聚量武商”短视频活动全网曝光3980万。各业态同步推进品牌焕新与首店引进，武商MALL·世贸新金楚漆典藏首发销售同比增长205%。
赢商网 · 项目资讯（新开/改造/调改）AI 评分2525 天環Parc Central优化广交会来宾消费体验，10周年庆典与离境退税服务同步启动
天環Parc Central在第140届广交会期间启动10周年庆典，为持证来宾提供金卡会籍及餐饮零售折扣，全场单笔消费满¥3,888赠价值¥820的GIVENCHY旅行套装。天環已设广州首个离境退税“即买即退”集中退付点，50多家退税商店覆盖DJI、GOLDEN GOOSE、LA MER等品牌，境外旅客最高可退9%。位于广州南站ICC的“天環·广州南”将于2026年年底启幕。
亿邦动力 · 电商资讯AI 评分3838 快手电商开启“双11短视频争霸赛”激励活动
快手电商10月21日推出“双11短视频争霸赛”激励活动，商家达人发布挂车短视频并带话题#快手双11购物节即可参与，无需额外报名。活动设达人、行业、中小商家三大赛道，10月21日-11月15日期间每日T+1公布榜单，日榜第1-10名单条作品获5万曝光流量，第11-50名获3万曝光流量，每日各赛道TOP500优质作品还有机会入选“短视频4PP行业扶持通路”。
WWD · Women's Wear Daily（全球时尚商业）AI 评分4444 Target与Kohl's圣诞季主打低价、新品与便利
Target与Kohl's圣诞季均以低价、新品和便利为核心，Target推出约8,000件新礼品（含4,000余件独家款），Kohl's则称75%礼品低于$15。Target自11月1日起至12月24日每日推出Deal of the Day，Kohl's黑五将主打50% off信息。两家均加码$5、$10、$15、$20价格带，Kohl's婴童礼品90%低于$20、40%低于$10。
Retail DiveAI 评分3535 塔吉特（Target）以低价礼品迎战假日季，服装家居仍在转型
塔吉特（Target）宣布在11月1日至12月24日期间每日推出 Deal of the Day，提供数千件 $5 或以下的礼品，以应对财务承压的假日消费者。本季商品包含超过 8,000 件新品，其中过半为塔吉特独家，涵盖 Lego、Barbie 和 Nintendo 等品牌玩具。
联商网 · 零售与购物中心资讯AI 评分4545 天猫双11首日成交：124个品牌破亿，优衣库24分钟破亿
天猫双11开卖4小时，124个品牌成交额破亿，27681个品牌成交额超去年全天，淘宝直播破亿直播间增至14个。优衣库24分钟破亿，adidas开卖1小时成交超2亿，FILA、lululemon开卖后成交快速破亿。今年天猫双11吸引100万全球品牌、7200万款商品参与，基础优惠力度低至7.2折。
亿邦动力 · 电商资讯AI 评分3333 10月21日电商早报：抖音双11破亿商家数涨200%；速卖通联手YouTube出海
抖音双11开门红期间破亿商家数同比增200%，破百万元商家增38%、破千万元增36%，破亿直播间增80%，平台于10月15日至18日出资消费券。拼多多10月20日启动，每满300减50、满200减30，10月23日百亿补贴首次上线单件立减，首批品牌商品超2万款。速卖通与YouTube达成全球战略合作，加入其购物联盟计划，覆盖英国、德国、巴西、美国四大市场。
联商网 · 零售与购物中心资讯AI 评分3434 唯品会双11在10月20日晚8点上线
唯品会双11特卖狂欢节于10月20日晚8点开启，开幕盛典持续86小时至10月24日上午10点，同步上线数万款大牌爆款低至日常价8折的“限量爆款”及年度低价的“狂秒48小时”。大促期间唯品会联合多地政府发放最高立减500元的9折政府消费券，可叠加平台折扣使用。整体大促将持续至11月15日早10点，其间设大牌轮动期、年度爆款盛典与终极狂欢盛典等节点。
WWD · Women's Wear Daily（全球时尚商业）AI 评分3333 Feedvisor：代际差异与K型经济重塑假日零售前景
Feedvisor最新消费者行为报告指出，代际差异与K型经济正重塑假日零售：65岁以上人群69%受通胀压力，Gen Z为45%，但53%的年轻消费者仍计划增加支出。高收入家庭（年收入超$150,000）43%计划增支，而低收入家庭（低于$25,000）26%将大幅削减。AI仅作为发现工具，仅5%消费者即买即付，62%拒绝AI代付，品牌需针对高收入家庭、父母及Gen Z制定价值导向策略。
慧博投研 · 纺织服装行业研报AI 评分55 巨量引擎发布2026服饰行业双11大促全景攻略
巨量引擎发布2026服饰行业双11大促全景攻略，为服饰品牌提供大促节奏与打法参考。原文正文未加载，仅显示慧博投研平台的版权与客服信息，未包含具体数据、品牌或渠道细节。
赢商网 · 商业地产资讯（含首店/快闪）AI 评分4040 国庆与周年庆营销盘点：这批商场客流与销售数据亮眼
步步高天地湘潭店25周年庆客流同比提升60%、GMV同比提升88%，昆明瑞鼎城购物公园7周年庆期间客流同比上涨30%、销售同比提升20%。广州美林M·LIVE天地国庆假期客流114万人次、同比上涨10%，销售额约1.18亿元、同比提升6%。佛山千灯湖环宇城十周年庆典当日客流同比大涨30%、销售额同比飙升29%，国庆期间8天日均销售额同比增幅12%、客流同比提升10%。
联商网 · 零售与购物中心资讯AI 评分2929 天猫双11李佳琦直播间：开播1小时场观破千万
10月15日，2026年天猫双11预售开闸，李佳琦直播间早6点开播后1小时场观突破1000万人次，付定金首小时SK-II、丝塔芙、珀莱雅、娇韵诗、优时颜等多款爆款销量突破10万件。
亿邦动力 · 电商资讯AI 评分4545 京东双11不只拼低价 加码服务消费
京东今年双11延续官方直降，并升级“低价热卖”机制，用AI筛选模型加采销人工校验精选高性价比商品。同时推出“多买多返”跨品类累计返利，单个用户最高返2000元购物卡，并于10月28日设超级服务日，覆盖家政、汽车、健康、维修等15大服务品类。平台还加码直播与短视频内容，直播开播量增长120%，数字人开播量增长340%。
天脉 DTM · 商业快讯（时尚品牌面，噪声过滤）AI 评分2727 京东11.11首日下单用户数同比双位数增长，超百项服务首次全景亮相
京东11.11于10月12日晚8点开启，首日下单用户数同比增长双位数。发布会宣布服务全面升级，首次全景展示超百项细分服务产品，推出京东服务“333”计划，并首次打通全品类上线“多买多返”，全周期每天可领60元额外惊喜红包，PLUS会员可领超千元超级补贴。AI能力已覆盖零售、物流、健康等3000多个场景，服务消费单品至高优惠4680元。
联商网 · 零售与购物中心资讯AI 评分2424 京东11.11推出全新升级低价热卖玩法
京东11.11启动发布会在北京举行，宣布对"低价热卖"玩法全新升级，站内标有"低价热卖"标签的商品更丰富、价格更优惠。京东11.11还推出超级秒杀日、超级服务日、超级直播日、超级补贴日等节点活动。会上京东服务全景图首次亮相，已集合超百项细分服务产品，覆盖居家、出行、健康等场景，并聚焦养老、宠物、AI等新兴需求。
联商网 · 零售与购物中心资讯AI 评分4444 天猫双11：10月20日晚8点开卖，优惠低至7.2折
天猫双11将于10月20日晚8点正式开卖，活动商品数量创历年之最，品牌立减叠加平台消费券优惠力度低至7.2折。10月15日晚8点，美妆、服饰等品类开启预售，直播间领“免定卡”可0元付定金；家电、手机等品类直接开卖，叠加国家补贴可低至6.5折。88VIP消费券共7张、8.7折起，10月20日晚8点开卖后可使用，且面额可自选。
联商网 · 零售与购物中心资讯AI 评分3636 唯品会双11抢先购于10月15日早10点启动
唯品会双11特卖狂欢节抢先购于10月15日早10点开售，10月20日晚8点大促正式开启，并在10月20日、10月31日、11月10日晚8点开启三次限量爆款活动，活动价低至日常价的8折，同步上线“狂秒48小时”栏目。唯品会还推出超级立减，并联合多地政府发放最高立减500元的9折服饰消费券，可叠加平台折扣使用。今年双11聚焦一件立减，无需凑单，整体持续至11月15日早10点。
赢商网 · 商业地产资讯（含首店/快闪）AI 评分4747 吾悦华中19座在营广场以产品思维深耕“幸福商业”
吾悦华中区域19座在营广场（湖南、湖北、重庆）在中秋、国庆双节档期以「幸福中国家」IP开展“一店一策、一城一色”活动，重庆江津吾悦广场单日客流突破9万、全网曝光量1000万+。旗下吾悦广场平均出租率约98.5%，高于2026年上半年12个重点城市购物中心10.6%的平均空铺率；荆州吾悦广场动态出租率99.8%，长沙高铁吾悦广场新开32家品牌，带动日均客流、销售、车流同比增幅均超8%。
亿邦动力 · 电商资讯AI 评分4242 淘宝联盟双11的增量逻辑：从流量争夺到持续经营
淘宝联盟在2026年天猫双11围绕货盘、权益、AI工具和收益政策布局，推动淘宝客从“单一节点放量”转向全周期经营。平台打通直播、淘金币、百亿补贴、秒杀等场域，新增渠道选投中心并提供AI选品、AI素材工厂、AI智能导购等工具；9月底小范围对比测试中，淘宝客收益增长超30%。超级疯狂日将发放近20亿礼金红包，10月20日晚8点双11正式开卖。
天脉 DTM · 商业快讯（时尚品牌面，噪声过滤）AI 评分4444 1688全面接入AI电商工作台Accio 赋能超1亿买家与百万源头厂商
1688于10月13日上午宣布全面接入全球电商AI工作台Accio，平台逾1亿年度活跃买家与超100万源头厂商即日起均可直接开通。面向中小买家推出集全球寻源、比价与谈单于一体的“采购助手”，以及打通淘宝、天猫、抖音、拼多多、京东等多平台的“电商管家”；面向源头厂商上线“1688生意助手”，针对现货、定制和跨境三类核心生意场景提供差异化AI能力。
联商网 · 零售与购物中心资讯AI 评分4444 1688全面接入AI电商工作台Accio
1688宣布平台逾1亿年度活跃买家和超100万源头厂商均可直接开通全球电商AI工作台Accio，买家用1688账号登录即可开通，卖家下载“1688生意助手”绑定店铺后使用。
观点网 · 即时新闻（商业地产/商业体/宏观）AI 评分4747 八佰伴双节档期客流同比增15.4% 销售增10.3%
八佰伴全域门店“月下山海”双节档期客流同比增长15.4%，销售同比增幅10.3%。镇江八佰伴小象超市江苏首店9月24日开业，当日客流同比提升80%，全物业销售同比提升110%。八佰伴在抖音、小红书发起“月下山海”全民创作大赛，话题总量突破5000万+。
联商网 · 零售与购物中心资讯AI 评分2424 京东11.11正式开启，六大惊喜日将接力登场
京东11.11于10月12日晚8点正式开启，全周期用户每天可领60元额外惊喜红包，月黑风高盛典同步上线，上万件爆款1元抢购。10月20日起超级秒杀日、超级补贴日等接连登场，大牌整点直降低至5折；AI玩惊喜日、爱家惊喜日等六大惊喜日接力亮相。10月28日起每月28日推出超级服务日，生活服务5折月卡福利。
中国童装网 · 品牌资讯AI 评分1212 大小孩童装商城焕新：专区19元封顶，秋冬童装2折疯抢
大小孩童装商城焕新上线宝藏专区，断码清仓全场19元封顶，秋冬款限时2折疯抢，冬季棉服/羽绒服一口价官方补贴。秋冬鞋品专区3折封顶，透气运动鞋、休闲鞋柔软防滑。看中请直接下单避免断码缺货，客服服务时间9:00-17:30。
赢商网 · 商业地产资讯（含首店/快闪）AI 评分4545 吾悦常州7店联动城市IP“常宝”做双节同城营销
吾悦广场常州7店联合常州城市品牌官“常宝”，于9月25日至10月7日推出“幸福中国家·跟着常宝逛吾悦”同城联动，覆盖武进、钟楼、天宁、金坛、新北飞龙、星耀城、溧阳7座吾悦广场，设“常宝吾悦市集”“常宝为祖国歌唱”“常宝请客10000杯奶茶全城FUN送”三大板块。
奥特莱斯网 · 奥莱行业资讯AI 评分4646 首创奥莱·中网第二现场燃动金秋，“体育＋商圈”深度融合激活首都假日消费
十一期间，首创奥莱·中网第二现场带动客流超过60万人次，销售额突破1.5亿元，场内日均观看中网赛事直播的观众超过2万余人次。首创奥莱自9月17日至10月7日以“全场2折起、会员折上7折”联动全国15城集团庆，凭中网票根可享300余个品牌消费立减金。北京首创奥莱首次引入中网AI网球学练馆，中网特许零售周边产品共计原创开发超600余款，覆盖12大品类。
赢商网 · 公司资讯AI 评分4848 吾悦广场华南区域秋日生活节，给出城市假日欢聚新提案
吾悦广场华南区域秋日生活节中秋假期三天客流同比增长19.6%、销售同比增长19.2%，体验消费同比增长23.6%，零售、餐饮消费同比分别增长17.8%、17.5%。海口吾悦广场销售同比增长29%、客流同比增长21，北海吾悦广场客流同比增长38%、销售同比增长32%。桂林吾悦广场开启遛遛咖啡市集2.0，引入5家全国知名外地咖啡品牌、21家桂林本土咖啡品牌以及3家精酿鸡尾酒品牌。
联商网 · 零售与购物中心资讯AI 评分4545 杭州大悦城国庆首店集聚，解锁消费新势能
杭州大悦城国庆期间以首店集聚为核心，围绕科技体验、潮流运动、IP次元、烟火食集四大业态矩阵，同步推出潮展、次元嘉年华与多重消费福利，打造集购物、体验、社交、休闲于一体的消费新场域。
奥特莱斯网 · 奥莱行业资讯AI 评分3434 砂之船（石家庄）奥莱二期开业暨石家庄首届国际时尚周启幕
砂之船（石家庄）奥莱二期于9月27日晚开业，同期石家庄首届国际时尚周启幕，由石家庄国际时尚周组委会、荣鼎集团、砂之船（石家庄）奥莱联合主办。活动自9月25日启幕，以砂之船（石家庄）奥莱和正定古城墙为实景T台，涵盖高定大秀、潮流展演等，发布矩阵覆盖高定、都市女装、商务男装、童装、运动户外全品类。
SocialBeta · 品牌快讯与品宣案例AI 评分2424 淘宝服饰上线「宝贝先开溜」节点活动
淘宝服饰 9 月 16 日起上线「宝贝先开溜」节点活动，持续至 9 月 27 日，用户搜索「宝贝先开溜」即可进入会场。活动请来周依然在草原拍摄撒野大片，围绕「内蒙没有内耗」的场景设定，镜头里没有产品硬广。同时上线「6 道题测出你的开溜穿搭人格」互动测试，将 AI 试穿功能嵌入趣味内容中。
奥特莱斯网 · 奥莱行业资讯AI 评分3434 广佛FV佛罗伦萨小镇开启意式假日市集暨十一周年庆
广佛FV佛罗伦萨小镇于9月24日至10月7日开启意式假日市集暨十一周年庆，以假日广场主题场景融合风味美食、街头艺术与名品购物。潮流运动品牌阵容同步焕新，adidas华南首家New Beat形象店、HOKA广佛首家奥莱店及MLB全品类潮流集合店相继开业，凯乐石专业奥莱店焕新升级。双节期间推出满额优惠券与立减礼遇，节后广交会期间提供免费接驳服务及境外旅客100元礼品卡、至高9%离境退税优惠。
亿邦动力 · 电商资讯AI 评分4646 天猫千星计划联合淘宝直播举办双11新锐品牌选品会
天猫千星计划及天猫蓝星计划联合淘宝直播推出「双11新锐品牌选品会」，让太希智行、Stardrops、ON&ON安乃安、乐系四个新品牌与淘系主播面对面沟通。太希智行第一代外骨骼S1售价5000—6000元，天猫占其电商销量约40%；Stardrops店铺转化率一度达13%；安乃安2025年销售额突破3000万元；乐系壶铃全网累计销量突破200万件，今年双11目标300万元。